趣說品牌簡史|園林牌品牌文化里的“奧秘”
時間：2024-10-08 15:37:48
來源：展會無憂 m.tumbljack.com
我是Pony今天以園林牌為例聊聊品牌文化，從19世紀的品牌識別，到20世紀的品牌形象和定位，再到21世紀初的品牌資產和共創，揭示了品牌建設的演變和核心理念如今進入互聯網時代全網推廣更為品牌運營如虎添翼。
01. 品牌識別時代 19世紀中后期
主打「我們不一樣」。
英語品牌一詞（brand）源于古斯堪的納維亞語「brandr」，就是火燒的烙印的意思，為了識別自家養的羊，就在羊身上打個烙印。這就是品牌的原始動機，在市場上把自己和別家的產品區別開來,園林牌更是以蘇州園林形象為核心，一句吆喝“白檸檬，桔子水嘞。”上個世紀80年代的街頭叫賣聲此起彼伏。園林牌汽水是一代蘇州孩子忘不了的童年記憶，忘不了的還有那汽水剛開蓋沖鼻的清爽。園林牌，蘇州糖果冷飲廠1979年注冊的姑蘇老品牌，如今被給予了新的生命活力，保留了記憶里經典口味汽水，同時結合蘇州特色不斷推出了新的產品，努力讓園林牌成為蘇州新的代名詞，成為更多人童年的味道。
02. 品牌形象時代 20世紀50年代
主打「做品牌就是打廣告」。
廣告教父奧格威說，品牌是產品各種屬性的無形之和，包括其名稱、包裝、價格、歷史、聲譽，以及它的廣告表現。
李奧貝納說，品牌符號即品牌身份所產生的某種心理圖像。
03. 品牌資產時代 20世紀70-90年代
主打「品牌主打「品牌能脫離產品而存在嗎」？答案：No。
雖然品牌在形式上可以脫離具體的產品而存在（如商標注冊），但從市場和消費者的角度來看，品牌的價值和意義是與具體的產品或服務緊密相連的。因此，我們可以說，在實際的市場環境中，品牌很難完全脫離產品而存在。
04. 品牌共創時代 21世紀初
主打「打廣告當然能做品牌，不打廣告呢」？答案：Yes.
星巴克幾乎從不打廣告，靠體驗和關系創建品牌，把一杯咖啡賣到了全世界。在這一點上園林牌亦如是，園林牌通過“白檸檬，桔子水嘞”這句貨真價實的口感體驗讓消費者心悅“口”服
園林牌一直走在助農扶農深耕農產品電商領域多年旗下品牌有【園林牌&十分米】
寵粉福利店鋪 ：某信小程序：十分米生活館
園林牌美食推薦官｜ 文/Pony王 |原創不易轉載請注明來源【十分米&園林牌】。